ROMA (ITALPRESS) – Ha inizio “Getta Giusto”, la nuova iniziativa di sensibilizzazione di Logista – distributore europeo di prodotti e servizi per i punti vendita – focalizzata sul corretto smaltimento delle sigarette elettroniche, siano esse ricaricabili o monouso, e dei riscaldatori di tabacco usati.
L’uso di tali dispositivi elettronici è in aumento in Italia e, di conseguenza, cresce anche l’attenzione verso il loro appropriato smaltimento a fine vita. Secondo uno studio Ipsos Doxa “Prodotti da fumo e non da fumo: studio sul fenomeno dell’illegalità”, basato su dati del 2025, rimane tuttavia una significativa percentuale di consumatori che non conferiscono questi dispositivi attraverso i canali preposti. Si tratta di RAEE (Rifiuti di Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche), che necessitano di metodi specifici di raccolta e trattamento per garantire il recupero dei materiali e il loro riciclo. È quindi fondamentale fornire ai cittadini strumenti di conferimento semplici, accessibili e diffusi.
La nuova campagna di comunicazione è il risultato di un’attenta analisi del contesto e dei comportamenti dei consumatori. Il concept del messaggio si esprime in modo immediato e facilmente memorizzabile: “Getta Giusto”, un invito chiaro e diretto che promuove un gesto responsabile nel smaltimento dei dispositivi usati. Il key visual tocca temi di sostenibilità e economia circolare ed è stato creato per rendere l’iniziativa maggiormente riconoscibile e vicino ai cittadini.
Il progetto TCOLLECT, promosso da Logista nell’ambito dell’Accordo di Programma firmato con il Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, la Federazione Italiana Tabaccai e il Centro di Coordinamento RAEE, entra oggi in una nuova fase con la campagna “Getta Giusto”.
La rinnovata identità del progetto migliora la sua visibilità e chiarezza, facilitando la raccolta delle sigarette elettroniche usate attraverso la vasta rete di tabaccherie partecipanti. Dall’avvio del progetto su scala nazionale nel 2024, si sono raccolte fino ad ora circa 90 tonnellate di sigarette elettroniche esauste, recuperando oltre 13.000 chilogrammi di plastica dedicati al riciclo. Questa iniziativa ha permesso di evitare l’emissione di circa 39.000 tonnellate di CO2.
Con la formula “uno contro zero”, i consumatori possono conferire gratuitamente le sigarette elettroniche esauste presso la loro tabaccheria di fiducia, senza alcun obbligo di acquisto di nuovi articoli. Questa modalità amplia le opportunità di raccolta sul territorio e contribuisce a far sì che il corretto smaltimento diventi parte della routine quotidiana.
Il nome TCOLLECT riassume la missione del progetto e sottolinea il ruolo fondamentale delle tabaccherie come punti di riferimento per la raccolta dei dispositivi a fine vita. L’evoluzione dell’iniziativa è accompagnata da un piano di rebranding che ha toccato tutti gli aspetti chiave del programma, partendo dalla nuova box di raccolta, completamente riprogettata per migliorarne visibilità, riconoscibilità e facilità d’uso. Questa innovazione è frutto dell’esperienza accumulata sul campo e dei feedback ricevuti negli ultimi anni sia dai consumatori sia dalla rete di vendita, che continuerà a essere coinvolta tramite attività di formazione, informazione ed engagement.
A supporto del lancio sarà attuato un piano di comunicazione ben strutturato che accompagnerà il progetto fino alla fine dell’anno. La prima fase includerà una campagna stampa su quotidiani, riviste generali e testate di settore, oltre a attività digitali su social media, campagne pubblicitarie online e iniziative per migliorare la visibilità del progetto e la rintracciabilità dei punti vendita sui motori di ricerca e sulle piattaforme di intelligenza artificiale generativa. A partire dall’autunno, verranno sviluppate ulteriori attivazioni per diversi target, con l’obiettivo di incoraggiare comportamenti sempre più responsabili.
I punti vendita coinvolti nell’iniziativa – oltre 30.000 in tutto il Paese – sono facilmente rintracciabili tramite la mappa interattiva disponibile su logista.it/t-collect e attraverso l’App Logista per te, dove si trovano anche informazioni utili, inclusi giorni e orari di apertura.
“Con Getta Giusto intendiamo facilitare ulteriormente l’adozione di comportamenti responsabili nella gestione dei dispositivi elettronici usati – afferma Federico Rella, Vicepresidente e Direttore Corporate Affairs di Logista Italia -. La sostenibilità genera valore quando si traduce in azioni concrete e accessibili. Grazie a T-COLLECT offriamo ai cittadini una soluzione capillare e gratuita, che rappresenta un esempio tangibile di collaborazione tra istituzioni e filiera, capace di trasformare un piccolo gesto quotidiano in un contributo sostanziale all’economia circolare e alla protezione dell’ambiente.”
– foto ufficio stampa Logista –
(ITALPRESS).
