Cinquanta due Comuni, tre Comunità di Ambito e quasi 4.000 km² di Toscana collaborano per sviluppare una nuova proposta di turismo all’aperto. Questa è la sfida di TRAME – Turismo, Relazioni, Azione, Movimento, Esperienza, un progetto che è stato presentato ieri al TTG Travel Experience di Rimini, presso lo stand di Toscana Promozione Turistica.
La Comunità di Ambito turistico Valdelsa Valdicecina è tra i sostenitori di questa iniziativa, frutto della collaborazione con le Comunità di Ambito Costa degli Etruschi e Terre di Pisa. Il progetto è il risultato di un processo di ideazione e progettazione condiviso tra le rispettive DMO. Per la Valdelsa Valdicecina, Terre di Siena LAB ha collaborato alla creazione e allo sviluppo di TRAME e ne supervisiona l’implementazione, promuovendo il coinvolgimento degli undici Comuni dell’Ambito e rinforzando le connessioni con altri territori toscani.
L’intento è quello di trasformare la ricchezza di itinerari escursionistici e cicloturistici, borghi, paesaggi, tradizioni e servizi turistici in esperienze organizzate e commercializzabili, capaci di attrarre nuovi visitatori e generare opportunità per le imprese.
Una nuova geografia dell’offerta outdoor TRAME emerge dalla volontà di superare i confini delle singole aree e creare collegamenti tra territori complementari, costruendo una nuova geografia dell’offerta outdoor toscana. La rete degli itinerari a piedi e in bicicletta funge da filo conduttore, integrando le altre componenti dell’offerta turistica, quali ospitalità, guide, noleggi, enogastronomia, patrimonio culturale e naturalistico.
Per la Valdelsa Valdicecina, il progetto rappresenta un progresso del lavoro avviato negli ultimi anni sulla valorizzazione degli itinerari outdoor. La collaborazione con gli altri due Ambiti permetterà di espandere le connessioni territoriali, valorizzando anche le aree meno note e costruendo nuove proposte in grado di unire costa, colline, borghi e aree interne.
Non si tratta di costituire una nuova destinazione amministrativa, ma di connettere diverse destinazioni attraverso prodotti turistici condivisi, aumentando la loro capacità di presentarsi uniti sul mercato.
Valenti: «Gli Ambiti sono piattaforme di lavoro per connettere territori e operatori» «TRAME rappresenta un’evoluzione significativa nel percorso di costruzione e consolidamento degli Ambiti turistici toscani» – afferma Marco Valenti, assessore al Turismo del Comune di Monteriggioni, capofila della Comunità di Ambito Valdelsa Valdicecina. «Gli Ambiti non devono essere concepiti come destinazioni chiuse e separate, ma come piattaforme di lavoro in grado di promuovere connessioni, relazioni e collaborazioni tra territori e operatori. È questo lo spirito di TRAME: superare i confini amministrativi, connettere territori, risorse e operatori per costruire un’offerta turistica condivisa, riconoscibile e fortemente orientata al mercato».
Sette mesi di lavoro con gli operatori per realizzare nuovi prodotti turistici TRAME non è solo un semplice percorso formativo, ma un laboratorio di sviluppo dell’offerta turistica che coinvolgerà direttamente gli operatori dei tre Ambiti per sette mesi, da ottobre 2026 ad aprile 2027.
Attraverso webinar, laboratori territoriali e attività di co-design, i partecipanti lavoreranno alla creazione di nuove proposte outdoor, supportati da esperti, facilitatori e professionisti della promo-commercializzazione turistica.
Il percorso si suddividerà in tre fasi:
● Ottobre–dicembre 2026 | Conoscere e connettere. Analisi dell’offerta esistente, individuazione delle opportunità di miglioramento e sviluppo delle relazioni tra operatori dei tre territori.
● Gennaio–febbraio 2027 | Progettare e innovare. Costruzione di nuove proposte turistiche basate sull’analisi della domanda e dei trend di mercato, anche attraverso l’uso di strumenti di Intelligenza Artificiale.
● Marzo–aprile 2027 | Testare e portare sul mercato. Confronto con Tour Operator, Agenzie di Viaggio e product manager specializzati per verificarne l’attrattività e il potenziale commerciale delle proposte sviluppate.
Tra gli aspetti innovativi del progetto, viene evidenziato il coinvolgimento degli operatori della commercializzazione fin dalle fasi iniziali, assicurando che i prodotti siano creati in base alle reali esigenze della domanda turistica.
Il risultato finale sarà un catalogo coordinato di prodotti outdoor, previsto per la primavera 2027, che raccoglierà le proposte dei singoli Ambiti e nuovi prodotti interterritoriali, mirati sia al mercato professionale (B2B) sia ai turisti individuali (B2C).
Tre Ambiti uniti per rafforzare l’offerta turistica «Siamo molto soddisfatti di partecipare a questo progetto collaborativo» – afferma Cristiano Pullini, assessore al Turismo del Comune di Castagneto Carducci, capofila della Comunità di Ambito Costa degli Etruschi – «con l’obiettivo di creare una rete per progettare e proporre sul mercato prodotti turistici outdoor che superano i confini territoriali e offrono esperienze strutturate, in grado di integrare e valorizzare le eccellenze dei tre Ambiti turistici».
Anche Paolo Pesciatini, assessore al Turismo del Comune di Pisa, capofila della Comunità di Ambito Terre di Pisa, rimarca l’importanza della collaborazione: «Il progetto TRAME è un’opportunità preziosa di dialogo e sinergia per la Comunità d’Ambito Terre di Pisa, fondamentale per valorizzare e sistematizzare il nostro straordinario patrimonio outdoor».
Il 27 ottobre il primo webinar: iscrizioni aperte Il percorso TRAME è gratuito e aperto a tutti gli operatori turistici delle tre Comunità di Ambito, inclusi quelli provenienti dagli undici Comuni della Valdelsa Valdicecina.
Il primo incontro è fissato per martedì 27 ottobre alle 14:30, con il webinar online di apertura “Entra in TRAME – Dai percorsi al prodotto turistico outdoor”, focalizzato sulla presentazione del progetto, degli obiettivi e del metodo di lavoro.
È già possibile registrarsi tramite il modulo online di iscrizione.
Il secondo webinar, “Conoscere il mercato outdoor – Dal territorio al mercato”, si terrà il 3 novembre e tratterà la domanda turistica, i trend di settore e gli strumenti per interpretare l’offerta territoriale in base alle esigenze del mercato.
Il progetto e i partner
TRAME – Turismo, Relazioni, Azione, Movimento, Esperienza è un progetto interambito promosso dalle Comunità di Ambito Valdelsa Valdicecina, Costa degli Etruschi e Terre di Pisa, nato dall’ideazione e dalla progettazione congiunta delle rispettive DMO.
Per la Valdelsa Valdicecina, Terre di Siena LAB svolge le funzioni di DMO e di coordinamento tecnico-strategico dell’Ambito, contribuendo alla creazione e alla progettazione di TRAME insieme ai referenti degli altri territori.
Il progetto è realizzato in collaborazione con il Centro Studi Turistici di Firenze, Side Note e Ciclica, ed è finanziato con risorse assegnate dalla Regione Toscana nell’ambito dell’Avviso pubblico per il supporto alla valorizzazione dell’immagine della Toscana e alla qualificazione dell’offerta turistica (DD 18010 dell’11 agosto 2025 e successive modifiche e integrazioni).
Fonte: Ambito Turistico – Ufficio Stampa
