Malta, Gozo e Comino si svelano attraverso l’iniziativa ‘Explore The Unexplored’. Questo progetto multimediale, creato e curato da VisitMalta Italia, rappresenta una parte del piano internazionale ‘Explore More…’, concepito per offrire una visione più dettagliata dell’arcipelago sul mercato italiano. Durante una conferenza stampa presso Libreria Spazio 7 a Roma, il progetto ha preso forma grazie a un brainstorming interno del team italiano di VisitMalta, in sinergia con la sede centrale. Si tratta di un’evoluzione nella comunicazione, ideata per rispondere in modo efficace alle necessità del pubblico italiano, mettendo in luce i cambiamenti e le novità che caratterizzano l’offerta turistica maltese, accompagnati da suggerimenti originali per esplorare l’arcipelago.
Malta si presenta come una meta versatile, in grado di attrarre un pubblico variegato: famiglie, coppie, gruppi di amici, viaggiatori d’affari e turisti abituali. ‘Explore The Unexplored’ individua elementi chiave del turismo maltese: la possibilità di esplorare attrazioni iconiche durante tutto l’anno, insieme a esperienze meno conosciute e la possibilità di vivere momenti diversi e complementari all’interno dello stesso viaggio.
Il progetto si fonda su cinque pilastri narrativi, ognuno con un colore distintivo e un simbolo iconico, che riflettono le molteplici sfaccettature dell’arcipelago: ‘Unseen Heritage’ si concentra sul patrimonio storico e culturale da una prospettiva innovativa, creando un dialogo tra memoria collettiva, architettura, comunità locali e storie poco raccontate; ‘Unexpected Vibes’ esplora l’anima vivace delle isole attraverso eventi, tradizioni popolari e l’allegria che caratterizza la vita maltese; ‘Unforeseen Energy’ valorizza il legame con la natura e il benessere, con paesaggi costieri, trekking urbani e nuove forme di equilibrio; ‘Undiscovered Flavours’ si dedica al connubio tra tradizione e innovazione culinarie; ‘Unbelievable Escapes’ dipinge Malta come un rifugio trasformativo, tra design urbano e lifestyle mediterraneo.
Durante l’evento, VisitMalta Italia ha illustrato la narrativa, la struttura visiva e operativa di ‘Explore The Unexplored’. Il centro dell’iniziativa è un booklet, disponibile anche in formato digitale, suddiviso in cinque sezioni. Ciascun capitolo inizia con i ‘must see’ e ‘must do’, per poi approfondire esperienze meno conosciute, offrendo una lettura emozionale del territorio. Le immagini si intrecciano, formando un racconto visivo che unisce architetture, paesaggi e tradizioni, fornendo suggerimenti pratici per il viaggio.
‘Explore The Unexplored’ non è solo un progetto editoriale, ma uno strumento operativo per il mercato, articolato su tre direttrici: la prima, Consumer, comprende il booklet, contenuti digitali, social e podcast, nonché la collaborazione con nove microinfluencer come Malta Explorers; le interazioni sui social permettono di democratizzare il racconto; i podcast offriranno contenuti utili per i viaggiatori e gli operatori del settore. La seconda, Trade, fornirà strumenti formativi per agenti di viaggio e clienti, con tre fam trip tematici nel 2026; la terza, MICE, offrirà idee per eventi che riflettano l’innovazione locale. Il progetto include anche il Creators Award, aperto a content creator su Instagram e TikTok, per condividere esperienze di viaggio con l’hashtag #MaltaUnexplored. L’iniziativa si svolgerà lungo tutto il 2026, culminando con una cerimonia finale per il vincitore.
Ester Tamasi, direttore Italia di Malta Tourism Authority – VisitMalta, ha affermato: “Malta non è solo da visitare, ma da vivere nel tempo, seguendo le stagioni della propria vita e le emozioni che può suscitare”. L’obiettivo è rendere il visitatore sempre più consapevole delle esperienze insolite da vivere, invitandolo a considerare la destinazione come un luogo emotivo continuamente accessibile, propenso a generare nuove connessioni e stimoli. Una visione attuale e consapevole del viaggio.”
‘Explore The Unexplored’ invita a scoprire Malta, Gozo e Comino attraverso una lente più profonda. Esplora l’equilibrio tra memoria e innovazione, tradizione e modernità in un Paese che in soli 316 km² custodisce oltre 8.000 anni di storia, mentre prosegue il dialogo con il presente attraverso creatività e nuove architetture. Il team di VisitMalta Italia sottolinea: “Ogni angolo di Malta e Gozo conserva storie da scoprire; basta fermarsi e lasciarsi avvincere”.
Malta continua a registrare risultati positivi nel turismo, con 583.323 visitatori italiani su un totale di 4.022.310 arrivi, rappresentando una quota di mercato del 14,5%. Questi dati sottolineano la necessità di nuove narrazioni per raccontare un arcipelago in continua evoluzione, preservando l’essenza delle sue isole.
