“Salire di quattro posizioni e arrivare al sesto posto a livello nazionale rappresenta un segnale significativo della crescente attrattività della Liguria come meta per le vacanze balneari” – afferma l’assessore regionale al Turismo e al Marketing territoriale Luca Lombardi. “Il dato è particolarmente interessante poiché non riguarda solo una località, ma evidenzia la forza complessiva di un’offerta che, da Ponente a Levante, riesce a attrarre diversi pubblici. Il mare continua a essere una delle nostre grandi eccellenze, ma oggi i visitatori cercano sempre più qualità, servizi ed esperienze che vadano oltre una semplice permanenza in spiaggia”. L’analisi nazionale mette in luce una stagione balneare in ulteriore crescita. Secondo Panorama Turismo-Mare Italia 2026, le presenze sulle coste italiane sono previste quasi a 407 milioni, con un aumento del 4,8% rispetto al 2025, mentre il fatturato si avvicina a 34 miliardi di euro, con un incremento del 2,9%. Aumentano in particolare le presenze degli italiani, stimate a quasi 299 milioni, mentre quelle di visitatori stranieri superano i 108 milioni. Il report evidenzia anche una trasformazione nelle motivazioni di viaggio. Il relax e il riposo rimangono le principali ragioni per scegliere una vacanza balneare, indicate dal 40,9% degli italiani, ma crescono il desiderio di evasione, il legame con il mare e la natura, e soprattutto la ricerca di cultura e nuove scoperte.
“È proprio questa evoluzione della domanda che dobbiamo supportare” – continua Lombardi. “Sempre più persone vogliono esplorare il territorio, visitare borghi, fare escursioni, andare in bicicletta, scoprire la gastronomia, la cultura e vivere esperienze diverse durante lo stesso soggiorno. La Liguria presenta un vantaggio straordinario: in pochi chilometri può combinare mare, città, borghi, entroterra, attività outdoor e prodotti di eccellenza. La nostra strategia è di trasformare la forza della costa in un accesso all’intero territorio, aumentando il valore generato dal turismo e distribuendolo sempre di più durante tutto l’anno”. A sostenere la posizione della Liguria nel turismo legato al mare contribuiscono anche i riconoscimenti per la qualità dell’offerta costiera. Nel 2026, la regione si è confermata leader d’Italia per numero di Comuni Bandiera Blu, con 35 località premiate, 72 spiagge e 18 approdi certificati, grazie anche ai nuovi ingressi di Andora e Taggia tra i Comuni, e di Marina del Fezzano e Porto Carlo Riva tra gli approdi.
“Il risultato di JFC, insieme al primato nazionale delle Bandiere Blu, racconta una Liguria che continua a rafforzare la propria reputazione nel mercato turistico italiano” – conclude Lombardi. “Il nostro obiettivo è consolidare questa crescita puntando sempre più sulla qualità dell’esperienza, sulla capacità di integrare costa ed entroterra e su un’offerta che sappia attrarre non solo nei mesi estivi, ma 365 giorni all’anno”.
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