Nonostante ci siano segnali di positività, il 28,2% delle agenzie di viaggio ha segnalato una stagione estiva 2025 non soddisfacente. Quasi la metà degli operatori ha notato un cambiamento nei clienti: più attenti (49,3%), più esigenti (37,3%) e in cerca di novità (23,2%), il che indica un mercato in continua evoluzione e che necessita di aggiornamenti costanti.
Per le destinazioni più popolari, quelle a corto e medio raggio, il budget medio per singolo dossier (una pratica = 2,5 persone) è prevalentemente compreso tra 2 e 3 mila euro (48,6%), mentre il 32,9% si situa tra 3 e 5 mila euro. Inoltre, il 58% delle pratiche per il lungo raggio raggiunge il budget di 10 mila euro, mentre il 32,2% non supera i 5 mila euro. Solo il 4,6% dei viaggiatori ha speso oltre 10 mila euro per le vacanze estive del 2025.
Il segmento balneare italiano merita particolare attenzione: il 74,9% delle agenzie prevede budget di spesa tra 2 e 5 mila euro a pratica, e le prenotazioni sono state effettuate con un anticipo record. Infatti, il 73,5% ha prenotato tra 30 e 120 giorni prima della partenza, con il 15,3% che ha riservato oltre 120 giorni in anticipo. Tra i fattori che influenzano l’acquisto di pacchetti turistici, emerge sempre più importante la “vicinanza dell’aeroporto rispetto al domicilio”.
Analizzando le preferenze di viaggio, l’Italia si posiziona al quarto posto per rapporto qualità-prezzo nelle scelte delle agenzie. Tra le destinazioni hanno la meglio Puglia, Sardegna, Calabria, Sicilia e Campania. Per il medio raggio, i turisti hanno scelto Egitto, Grecia e Spagna, insieme a crociere nel Mediterraneo Occidentale e Orientale. Nel lungo raggio, le richieste per gli Stati Uniti superano tutte le altre, seguite da Giappone, Thailandia, Indonesia, Zanzibar, Tanzania e Caraibi.
Una delle tendenze principali è l’aumento delle prenotazioni anticipate: mentre le crociere continuano a confermarsi un prodotto tradizionale per prenotazioni di almeno 120 giorni, le vendite a corto e medio raggio mostrano un netto calo del last minute. Quasi il 48% delle pratiche sul lungo raggio è stato finalizzato con almeno 4 mesi di anticipo, e il 37,6% oltre i tre mesi.
In sintesi, il voto finale degli esami intermedi per la stagione estiva 2025 è di 7: una preparazione solida, ma con margini di miglioramento. Le recenti instabilità geopolitiche rappresentano una preoccupazione, ma il sentiment del settore rimane ottimista. AIDIT si impegna a svolgere ulteriori monitoraggi per assicurarsi che le aspettative positive del primo semestre siano confermate.
– foto ufficio stampa AIDIT Federturismo Confindustria (Domenico Pellegrino – presidente AIDIT)-
