La mobilità attiva per una salute migliore: parte la campagna europea “The Saboteurs”

Questo è uno dei principali argomenti della campagna di comunicazione “The Saboteurs”, lanciata dall’iniziativa europea PreventNCD. Essa si fonda sul messaggio cruciale riguardante l’impatto del contesto di vita sulla salute e come piccole azioni quotidiane, come muoversi in bici o a piedi e evitare fumo e alcol, possano contribuire a una vita più sana e duratura.

Il fulcro della campagna è un video animato di tre minuti che illustra i ‘sabotatori’ della salute che incontriamo ogni giorno e come difenderci. Molti conoscono i principi fondamentali per mantenere la salute: essere attivi fisicamente, seguire una dieta equilibrata e stare lontano da fumo e alcol. Tuttavia, sapere cosa è necessario per mantenere la salute non si traduce sempre in azioni concrete. I negozi sono pieni di tentazioni, molte persone passano la maggior parte della giornata in attività sedentarie, e spesso si preferisce l’uso di veicoli motorizzati invece di camminare o andare in bici. Inoltre, pubblicità, prezzi e disponibilità dei prodotti influenzano ciò che acquistiamo, mentre alcol e tabacco rimangono facilmente accessibili in molti luoghi in cui trascorriamo il nostro tempo.

La campagna di comunicazione “The Saboteurs” vuole mettere in luce tutte queste influenze. Nei 25 Paesi partecipanti all’iniziativa congiunta JA PreventNCD finanziata dall’Unione Europea per combattere le malattie non trasmissibili, la campagna utilizzerà vari strumenti digitali per illustrare come diversi aspetti del nostro ambiente possano agire da “sabotatori”, ostacolando silenziosamente la nostra scelta di uno stile di vita sano.

Nella versione estesa, di circa tre minuti, del film animato della campagna, un uomo comune cerca di affrontare la sua giornata, mentre un gruppo di sabotatori interviene costantemente nei suoi tentativi di adottare comportamenti salutari. L’animazione adotta uno stile umoristico deliberatamente esagerato per far emergere ciò che di solito è invisibile, ossia come l’ambiente circostante influenzi continuamente il nostro comportamento, dalla pianificazione delle strade e dei quartieri a ciò che viene pubblicizzato nei negozi e online.

The Saboteurs sottolinea l’importanza di entrambe le strategie per avere stili di vita salutari: fare scelte personali a livello individuale e creare contesti e comunità capaci di supportare tali cambiamenti.

“Preferiamo pensare che le nostre scelte siano solo decisioni personali, ma in realtà è l’ambiente in cui viviamo a influenzarci continuamente, spesso senza che ce ne accorgiamo. La vera sfida per i decisori e per le autorità sanitarie è rendere più semplice per le persone compiere scelte salutari, creando comunità che le sostengano”, afferma Linda Granlund, coordinatrice del progetto JA PreventNCD.

La campagna di comunicazione PreventNCD si concentra su quattro aree che hanno un impatto significativo sulla salute cardiovascolare, sul rischio di cancro e su altre malattie non trasmissibili: alimentazione, attività fisica, consumo di tabacco e alcol. Il messaggio non è che tutti debbano fare cambiamenti radicali nelle proprie routine, ma, in linea con le raccomandazioni internazionali per la promozione della salute, incoraggia percorsi attivi, un maggiore consumo di frutta e verdura e l’evitare fumo e alcol. Queste piccole scelte, se ripetute nel tempo, possono trasformarsi in abitudini sane e durature.

“Spesso trascuriamo il valore delle piccole azioni quotidiane, ma piccoli cambiamenti possono radicarsi in vere e proprie abitudini salutari e fare la differenza nel lungo termine,” riporta Granlund.

– Foto Ipa Agency –