MILANO (ITALPRESS) – McDonald’s festeggia 40 anni in Italia con “POOL. Ti sblocco un ricordo”, una mostra curata da Nicolas Ballario, che combina design, arte e tecnologia in un ambiente affascinante, ripercorrendo la storia del marchio tra immaginario collettivo e cultura visiva contemporanea. Sono passati 40 anni dall’inaugurazione del primo ristorante in Piazza di Spagna a Roma il 20 marzo 1986 e, da allora, McDonald’s ha continuato a crescere, accompagnando diverse generazioni attraverso cambiamenti culturali, nuovi stili di vita e abitudini alimentari. Il progetto “POOL. Ti sblocco un ricordo” si svolge in Via Tortona 58, all’interno del circuito di Tortona Rocks, fino al 26 aprile: un percorso articolato in tre spazi distinti che esplorano la connessione tra infanzia, immaginario visivo e costruzione della memoria contemporanea. Un viaggio coinvolgente che invita il pubblico a rivedere l’evoluzione culturale del marchio e il suo legame con la società italiana negli ultimi 40 anni.
Al centro dell’allestimento si trova una grande piscina di palline colorate, simbolo dell’infanzia che si trasforma qui in un dispositivo espositivo capace di fondere gioco, memoria e riflessione critica. All’interno di questo paesaggio ludico si trovano due opere che riflettono sul legame tra origine e processo creativo: uno Spot Painting di Damien Hirst, uno degli artisti più influenti degli ultimi anni, simbolo di una pratica basata sulla serialità e ripetizione, e un’opera della serie Early Works dei Vedovamazzei, la coppia di enfant terrible dell’arte italiana, che rappresentano i grandi artisti nei loro primi atti creativi. Il percorso continua in un secondo spazio innovativo, concepito come una vera e propria macchina del tempo dotata di un sistema di intelligenza artificiale: il visitatore partecipa a un’esperienza in cui tecnologia e memoria si intrecciano, generando in tempo reale un immaginario visivo personalizzato, un ricordo felice rappresentato in forma di video. La visita si conclude con uno spazio dedicato alla storia di McDonald’s in Italia, documentata attraverso oggetti iconici, materiali d’archivio, design e memorabilia che hanno accompagnato diverse generazioni.
Il titolo “POOL. Ti sblocco un ricordo” si riferisce sia alla piscina di palline sia al concetto di squadra, alle persone che lavorano in McDonald’s e a quelle che ogni giorno affollano gli oltre 800 ristoranti aperti in questi 40 anni in Italia. Letto al contrario, POOL diventa LOOP, evocando la ciclicità del tempo, poiché i ricordi possono tornare e essere rivissuti.
“Ci sono luoghi che evolvono nel tempo mantenendo la loro identità, poiché nascono dalle persone che li vivono quotidianamente e dai territori di cui fanno parte – commenta l’Amministratrice Delegata di McDonald’s Italia, Giorgia Favaro -. McDonald’s è uno di questi: un luogo dove ogni giorno si intrecciano storie, si condividono momenti e nascono nuove idee. Abbiamo inaugurato il nostro primo ristorante in Italia 40 anni fa, a Piazza di Spagna a Roma. Oggi siamo presenti con oltre 800 locali nel Paese, animati da 40 mila persone e visitati quotidianamente da 1,3 milioni di clienti. Ciò che ci ha sempre contraddistinti è la capacità di essere parte della vita quotidiana delle persone, crescere con diverse generazioni e diventare, in modo naturale, parte della cultura collettiva. Coloro che verranno a trovarci alla Milano Design Week, nella nostra mostra POOL, potranno vivere questa storia: attraversarla, riconoscerla, ritrovarsi in alcuni ricordi e generare di nuovi”.
L’esposizione è pensata per un pubblico variegato – dalle famiglie agli appassionati di arte e design – e invita a un’esperienza di immedesimazione e partecipazione emozionale, per riflettere sul ruolo della memoria come dispositivo culturale e condiviso, anche grazie a un ricco palinsesto di eventi, tra cui la presentazione del libro “Generazioni McDonald’s”, edito da Rizzoli, che racconta 40 anni di storie sotto gli archi dorati, attraverso le voci e le immagini dei protagonisti.
– foto ufficio stampa McDonald’s –
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