San Gimignano è una meta turistica di grande prestigio, particolarmente apprezzata dalle coppie provenienti da tutto il mondo. Nel corso del 2024, oltre il 70% dei visitatori erano coppie, un dato che supera significativamente la media regionale. Inoltre, il sentiment turistico ha visto un incremento di 2 punti rispetto alla media della Toscana, evidenziando un’esperienza sempre più gratificante per i visitatori, grazie alla qualità dell’offerta degli operatori turistici locali.
Questi dati sono stati resi noti in occasione della fase conclusiva del progetto “San Gimignano: con gli occhi della città, guarda, racconta e rispetta il Patrimonio dell’Umanità”, che ha ricevuto nel 2022 un finanziamento dal Ministero del Turismo per valorizzare i Comuni a vocazione turistico‐culturale con siti riconosciuti come Patrimonio dell’Umanità dall’Unesco, oltre a quelli inclusi nella rete delle città creative dell’Unesco.
I risultati sono stati presentati durante l’evento “San Gimignano. Più di una storia”, svoltosi oggi nella Sala di Dante, situata nel centro storico, riconosciuto come Patrimonio Mondiale dal 1990. In questa occasione è stata anche mostrata la nuova segnaletica urbana, realizzata in linea con la nuova identità visiva sviluppata dal progetto.
Il progetto ha portato a un significativo rinnovamento della comunicazione e della promozione turistica della città, mettendo in primo piano la comunità, le esperienze e le capacità delle persone, e sottolineando il valore universale della destinazione. Tra le azioni implementate: la creazione di una nuova identità visiva, un nuovo City Brand, il lancio del portale turistico www.sangimignano.eu, il restyling dell’Ufficio Informazioni e Accoglienza Turistica, il rinnovamento della segnaletica urbana, e l’utilizzo di tecnologie e analisi dei big data a supporto delle decisioni. La città è stata protagonista della campagna di comunicazione “San Gimignano. Più di una storia”, diffusa su giornali, riviste e social media, includendo due eventi di presentazione, un contest per coinvolgere gli operatori locali, campagne pubblicitarie e partecipazione a fiere nazionali e internazionali. Inoltre, è stata attivata una “Data Room” per monitorare in tempo reale la destinazione e il sentiment online.
Questi sono, in sintesi, i risultati ottenuti durante l’attuazione del progetto “San Gimignano: con gli occhi della città, guarda, racconta e rispetta il Patrimonio dell’Umanità”:
– Aumento del sentiment turistico: il valore registrato è stato di 2 punti superiore alla media toscana, confermando un miglioramento nella percezione dell’esperienza dei visitatori.
– Miglioramento dell’indice di sostenibilità: nonostante l’affollamento di agosto, tutti i settori hanno mostrato progressi, riducendo la pressione turistica sulla destinazione.
– Stagionalità in espansione: aumento rispetto al 2023, con un trend positivo rispetto al periodo pre-Covid, anche grazie alle politiche pubbliche adottate.
– Turismo internazionale oltre il 70%: San Gimignano ha continuato a dimostrarsi altamente attrattiva per i visitatori stranieri, superando la media regionale.
– San Gimignano come meta ideale per le coppie: l’analisi ha confermato la predominanza di viaggi in coppia tra i visitatori della città.
“Questo progetto – afferma il sindaco di San Gimignano Andrea Marrucci – ha rappresentato un passo cruciale nella nostra strategia di valorizzazione turistica, che pone al centro la comunità e la sostenibilità della destinazione. Oltre alla logica dei numeri in crescita, a noi interessa prima di tutto il benessere della comunità ospitante, poiché se la comunità sta bene, il turismo ne beneficia. I dati ci confermano che San Gimignano sta emergendo come meta di eccellenza internazionale, con una percezione sempre più positiva e un turismo consapevole del valore universale che viene a scoprire. Tuttavia, questo progetto non è un traguardo, ma un trampolino di lancio per una strategia turistica per il periodo 2025-2029 che renda la destinazione ancor più accogliente e sostenibile, rispettando la sua storia e le persone che la abitano quotidianamente.”
Il progetto si inserisce in un contesto più ampio della Destination Management Organization (Dmo) di San Gimignano, avviato nel 2021 dal Comune in collaborazione con Confcommercio Siena e Confesercenti Siena. Il coordinamento tecnico è stato affidato a Terre di Siena Lab, società in house della Provincia di Siena, e i partner coinvolti sono stati Data Appeal, Ciclica, Opera Laboratori e Agenzia Galli Torrini.
La Destination Management Organization ha coinvolto oltre 60 operatori turistici locali, offrendo incontri formativi, laboratori di co-design del prodotto e supporto operativo per la promozione della destinazione. Le attività avviate non si sono fermate con la conclusione del progetto finanziato, ma proseguono con nuove iniziative mirate a consolidare San Gimignano come una destinazione turistica perfettamente integrata con la comunità locale e attrattiva per viaggiatori più attenti e curiosi.
Fonte: Ufficio Stampa
