Livorno si prepara ad accogliere la stagione turistica del 2026 con una campagna di marketing a livello nazionale. Oggi viene lanciato ufficialmente il nuovo spot promozionale con Giorgio Chiellini come protagonista. L’ex capitano della Nazionale e dirigente della Juventus, sempre legato alla sua terra d’origine, ha deciso di diventare ambasciatore della sua città, supportato dalla Fondazione LEM – Livorno Euro Mediterranea, incaricata della promozione turistica della città per conto del Comune di Livorno.
Le riprese, realizzate presso l’iconica Terrazza Mascagni, uno dei panorami marittimi più splendidi d’Italia, mettono in luce un parallelo tra la carriera del difensore e il carattere della città. Se Chiellini ha rappresentato per anni un simbolo di difesa solida, ruvida ma leale, Livorno riflette questi stessi valori: una città genuina, che richiede tempo per essere scoperta, ma che sa offrire un’accoglienza calorosa.
Nello spot televisivo di 30 secondi, un “tunnel” tentato da un giovane nei confronti di un Chiellini inizialmente distratto si trasforma in un momento ludico e in un abbraccio paterno, simboleggiando una città che custodisce le proprie tradizioni ma si apre con un sorriso verso le nuove generazioni e i visitatori.
La versione di un minuto del video, che sarà condivisa sui social di Visit Livorno gestiti dalla Fondazione LEM (link alla fine del comunicato), esplora altri luoghi affascinanti della città e dell’area circostante: dal caratteristico quartiere della Venezia alle colline adiacenti, dalle scogliere di Calafuria all’Acquario di Livorno, arricchendo ulteriormente una narrazione visiva coinvolgente.
Adriano Tramonti, coordinatore della Fondazione LEM, ha approfondito gli obiettivi di questa iniziativa, sottolineando la crescita dell’ente nella promozione del territorio:
“Pur non essendo una novità assoluta la presenza sui canali televisivi e web nazionali, è la prima volta che Livorno si fa conoscere al grande pubblico con un’operazione di tale rilevanza, realizzata intorno a un ambassador di fama mondiale. La vera innovazione, oltre al valore del testimonial, è nella scelta strategica del momento: abbiamo pianificato il lancio nelle prime settimane dell’anno, poiché è il periodo in cui i viaggiatori cominciano a pensare alle loro mete per la primavera e l’estate.
Questo spot rappresenta il risultato di un percorso di sviluppo della nostra attività durato tre anni, basato sul piano di valorizzazione turistica della città elaborato dal destination manager Joseph Ejarque. Presto faremo un bilancio di quanto realizzato finora con un evento di consuntivo, ma il nostro sguardo è già rivolto alla pianificazione del prossimo triennio, con l’obiettivo di consolidare i flussi turistici e rilanciare la ‘vision’ della Fondazione e dell’Amministrazione Comunale. Vogliamo che Livorno non sia solo una tappa di passaggio, ma una meta consapevole e desiderata.”
La campagna, che partirà domani, domenica 18 gennaio, prevede una strategia mediatica articolata. Oltre alla presenza sui canali di corriere.it, il video sarà trasmesso attraverso LA7 Advanced TV con tecnologie di targetizzazione geografica su smart TV, cercando di raggiungere i segmenti di pubblico più interessati all’offerta livornese.
