Su queste direttrici, l’obiettivo si espande verticalmente su segmenti demografici in forte crescita, a partire dagli ispanici, che oggi rappresentano il 20% della popolazione totale, con punte superiori al 50% tra i più giovani in Stati come California e Texas; insieme agli afroamericani (14%) e agli asiatici (6%). In orizzontale, la diversificazione si concretizza attraverso nuove aree geografiche, focalizzandosi su Stati emergenti per i consumi al di fuori delle tradizionali aree: un potenziale pubblico alternativo di 113 milioni di nuovi consumatori.
“Il 75% dei consumatori statunitensi di vino italiano – ha dichiarato Adolfo Rebughini, direttore generale di Veronafiere – risiede in una quindicina di Stati, con California, New York, Florida, Texas e Illinois ai primi posti. Gli amanti del vino italiano provengono principalmente da queste aree, e sono per lo più consumatori di origine caucasica (75%), principalmente Boomers o della Gen X (62%), con una rappresentanza significativa di donne. I dati mostrano una notorietà media del 72% e un tasso di conversione all’acquisto del 55%: un patrimonio che – attraverso Vinitaly – intendiamo consolidare, aprendo al contempo nuovi target e mercati emergenti. In quest’ottica, la scelta di Chicago non è casuale, ma riflette la nostra intenzione di sostenere le aziende italiane nei luoghi più strategici per il loro sviluppo negli Stati Uniti”.
Analizzando i target, si nota che negli Stati in cui i consumi sono maggiormente maschili si trovano California, Florida e New York. A livello etnico, la popolazione afroamericana supera di gran lunga la media in Georgia, North Carolina e Virginia, mentre gli ispanici sono prevalenti in California e Texas. Inoltre, gli appartenenti alla Gen Z superano la media nazionale in Georgia, Illinois, nelle due Caroline e in Texas. I Millennials, invece, mostrano percentuali di rappresentanza significativamente superiori alla media nazionale in Texas e New York. La manifestazione Vinitaly.USA, firmata da Veronafiere-Vinitaly, avrà luogo al Navy Pier di Chicago il 5 e 6 ottobre, riunendo i principali produttori italiani.
– foto ufficio stampa Veronafiere –
