Questo progetto, guidato dal Ministero della Cultura, con il Mitur come beneficiario delle “Azioni trasversali”, ha l’intento di migliorare l’accessibilità e la fruizione dei cammini attraverso attività di comunicazione, promozione e segnaletica innovativa, apportando vantaggi significativi ai territori sia a livello regionale che locale.
Le finanze saranno destinate a realizzare, tra le altre, le seguenti iniziative in stretta collaborazione con le 9 regioni coinvolte (Valle d’Aosta, Piemonte, Lombardia, Emilia-Romagna, Liguria, Toscana, Lazio, Campania, Puglia) e con l’Associazione Europea delle Vie Francigene (AEVF): Sviluppo di campagne pubblicitarie e strategie di pianificazione media; gestione dei social media e comunicazione interregionale con storytelling dedicato alla Via Francigena; rinnovamento del sito ufficiale e dell’app della Via Francigena; campagna mediatica internazionale; press tour nelle 9 regioni con giornalisti e blogger internazionali; partecipazione a fiere del turismo internazionali (New York – gennaio 2025; Parigi, in corso). Inoltre, è previsto un desk informativo presso l’aeroporto di Santiago de Compostela, tra maggio e giugno 2025.
“La Via Francigena continua a rappresentare un itinerario di fondamentale importanza nel contesto turistico nazionale e internazionale” – ha dichiarato il ministro del Turismo Daniela Santanchè – I dati più recenti mostrano un crescente interesse, con pellegrini provenienti da ben 50 nazioni differenti, evidenziando la sua dimensione globale e interculturale. Particolarmente notevole – osserva il ministro – è l’attrattiva per le giovani generazioni, con oltre il 20% dei camminatori under 25, a riprova della sua capacità di attrarre diverse motivazioni, dalla spiritualità alla ricerca di esperienze autentiche, fino alla valorizzazione del nostro prezioso patrimonio culturale e turistico. È nostro dovere quindi integrare questo percorso e promuoverlo adeguatamente, poiché rappresenta uno strumento di crescita sociale, culturale ed economico per l’intera Nazione”.
“Tuttavia” – aggiunge Santanchè – per comprendere appieno l’importanza della Via Francigena, è fondamentale considerarla come parte di un contesto più ampio e strategicamente rilevante: quello dei cammini. Questi contribuiscono significativamente alla sostenibilità del settore, nelle sue dimensioni ambientale, economica e sociale. Inoltre, svolgono un ruolo centrale nella valorizzazione dell’autenticità e delle tradizioni dei territori italiani, configurandosi come elementi distintivi nel panorama turistico internazionale. Proprio per questo motivo – conclude il ministro – abbiamo finora investito oltre 35 milioni di euro, con una parte destinata alla promozione della Via Francigena, per sostenere e far crescere questo importante segmento turistico; a testimonianza di quanto il Governo Meloni stia investendo nel settore anche attraverso una strategia mirata e sinergica sui cammini.”
– foto IPA Agency –
