Il programma prevede una presenza sulle reti Mediaset a partire dal 7 maggio, con una strategia di alta visibilità durante le fasce orarie di maggior ascolto, affiancata da iniziative digitali a livello internazionale, per amplificare il messaggio e attrarre diverse audience, dalle famiglie ai giovani consumatori. Lo spot, presentato come un mini-musical, è stato ideato e realizzato da Mediaset e gioca sul duplice significato di “La”, sia come nota musicale che come articolo definito della mozzarella, evidenziando la unicità della Bufala DOP rispetto alle altre mozzarelle presenti sul mercato. La sua potenzialità musicale e virale, unita al carisma di Serena Autieri e alla qualità della mozzarella di bufala campana DOP, riesce a catturare l’attenzione di un’intera comunità.
La scelta di Serena Autieri rappresenta perfettamente il messaggio della campagna: eleganza, italianità, affidabilità e forte empatia con il pubblico. Grazie a una narrazione coinvolgente, lo spot esalta l’unicità della Mozzarella di Bufala Campana DOP, mettendo in risalto i suoi valori: qualità certificata, tradizione di produzione e versatilità in cucina.
Questa iniziativa comunicativa rientra in una strategia più ampia promossa dal Consorzio, mirata a rafforzare la percezione del prodotto rispetto alle imitazioni; educare i consumatori al riconoscimento della denominazione di origine protetta; promuovere consumi responsabili e consolidare il valore economico e reputazionale dell’intera filiera. La campagna è stata realizzata grazie al supporto della Regione Campania, Complemento di Sviluppo Rurale 2023-2027.
“Con questo ritorno in TV, il Consorzio di Tutela Mozzarella di Bufala Campana Dop ribadisce il suo impegno nell’investire in una comunicazione moderna, emozionale e strategica, in grado di coniugare tradizione e innovazione per rappresentare al meglio il prodotto a marchio Dop più significativo del centro-sud Italia”, continua la nota.
“La TV, anche nelle sue forme più innovative come le connected TV, rimane un mezzo di comunicazione cruciale, capace di rivolgersi alle famiglie con immediatezza ed efficacia. Siamo certi di aver fatto un regalo apprezzato ai nostri consumatori, con i quali desideriamo rafforzare il legame, illustrando il lavoro quotidiano dei nostri produttori e sottolineando con fermezza il valore della Mozzarella di Bufala Campana Dop, simbolo di un territorio ricco di tradizione e arte millenaria. Ringrazio di cuore i nostri soci, che in un momento così difficile hanno investito nuove risorse in questo progetto”, afferma il presidente del Consorzio di Tutela Mozzarella di Bufala Campana DOP, Domenico Raimondo.
L’attrice Serena Autieri racconta: “Quando scelgo un progetto, desidero essere in sintonia con quel prodotto e nel caso della mozzarella di bufala campana Dop, è stato un processo naturale. Sono cresciuta con la mozzarella e sono particolarmente orgogliosa di essere il volto di questa delizia e di poter affermare che la mozzarella di bufala campana Dop arricchisce non solo il palato, ma anche il cuore. Unisce piacere e tradizione. Quando ho ricevuto l’idea creativa per questo spot, che si distacca tra il cantato e il musicale, sono rimasta colpita. Mi ricorda il mondo di ‘La La Land’, un film straordinario, amato da tutti noi. Infine, canto spesso nei miei spettacoli a teatro ‘o surdato nnammurato’, che è profondamente radicato nella nostra cultura campana.”
