“Essere riconosciuti come Prodotto dell’Anno con la pasta Barilla Al Bronzo ci riempie di orgoglio, non solo per il valore del premio, ma anche perché proviene direttamente dai consumatori, confermando così che abbiamo soddisfatto le loro aspettative” – afferma Katia Desogus – Marketing Vice President di Pasta Barilla Italia -. “Questo riconoscimento dimostra il valore del nostro impegno costante nell’innovazione e la nostra passione per il buon cibo e per la qualità. L’innovazione di Barilla Al Bronzo si manifesta a 360 gradi, dalla nuova identità visiva alla lavorazione della pasta, fino a una comunicazione che esalta la sua caratteristica distintiva, ovvero l’ottima tenuta del sugo, celebrando il gesto iconico della tradizione italiana, la scarpetta. La vera sfida rimane nel bilanciare tradizione e modernità, adattandosi ai cambiamenti del mercato e rispondendo alle abitudini di consumo in continua evoluzione. Ogni aggiornamento sui nostri prodotti è supportato da intensi studi di ricerca e sviluppo, che combinano la selezione delle migliori materie prime e tecnologie all’avanguardia. Innovazione e qualità sono ciò che contraddistingue la pasta Barilla Al Bronzo, rendendola un prodotto eccellente, amato dai consumatori italiani. Questo risultato sottolinea l’eccellenza italiana di Barilla Al Bronzo”,
La serata milanese è stata presentata da Marco Maccarini, noto conduttore televisivo e radiofonico, mentre MIMì, vincitrice di X Factor, ha dato inizio all’evento.
Il Premio continua a evolvere per adattarsi a un mercato sempre più dinamico: sono ben 70 le categorie che vanno dal food al make-up, dai prodotti per la casa alla cura personale, dai servizi (finanziari, energia, assicurativa, telecomunicazioni, viaggi, etc.) agli elettrodomestici, dagli integratori venduti online a pergole, finestre, materassi e cuscini.
I consumatori valutano tutti i prodotti partecipanti, giudicandone innovazione e soddisfazione attraverso la più importante ricerca di mercato sull’innovazione in Italia condotta da Circana, un istituto leader e indipendente nel settore.
Dal 2005 ad oggi, Eletto Prodotto dell’Anno ha riconosciuto centinaia di prodotti, fornendo loro un valore strategico aggiunto. L’uso del Logo Eletto Prodotto dell’Anno nella comunicazione e nei punti vendita ha valorizzato l’innovazione, aumentando la visibilità e aiutando i consumatori a identificare le novità in un mercato sempre più agguerrito.
Il Logo Eletto Prodotto dell’Anno si conferma un elemento fondamentale per l’acquisto: 89% di consapevolezza tra i consumatori italiani; 85% di fiducia nel premio; 68% di propensione all’acquisto per prodotti contrassegnati dal Logo.
Il benessere emerge come un trend dominante, sia a livello nazionale che internazionale, con diverse sfumature e interpretazioni. Una di queste è l’“attenzione al proprio benessere”, che si traduce in un crescente interesse per la qualità, intesa come ingredienti, materie prime, sostenibilità e posizionamento ecologico, oltre che per le caratteristiche del prodotto stesso.
L’87% dei consumatori desidera prodotti realizzati in modo sostenibile. L’attenzione all’ambiente rimane una priorità, ma con un focus più pratico: si cercano prodotti sostenibili senza compromettere la qualità.
Un elemento cruciale per il successo di un prodotto innovativo è la differenziazione, non solo in termini di benefici e caratteristiche intrinseche, ma anche nel modo in cui queste vengono comunicate. Questo approccio facilita la disponibilità dei consumatori a provare nuovi prodotti e a giustificare un prezzo più elevato. Il 63% degli italiani è disposto a pagare un prezzo premium solo per prodotti che soddisfano completamente le loro aspettative.
Con l’aumento dell’esperienza dei consumatori, cresce l’attenzione verso le caratteristiche specifiche del prodotto, le quali vanno a sostituire elementi storicamente associati al marchio. Pertanto, la comunicazione (attraverso il packaging, la pubblicità e il posizionamento) deve mettere in risalto le caratteristiche distintive dei prodotti.
“Vent’anni di Eletto Prodotto dell’Anno, vent’anni di successi che rappresentano un cammino straordinario di fiducia, innovazione e qualità. Il Premio è diventato un punto di riferimento per aziende e consumatori, e continuerà a evolversi per captare le nuove tendenze di mercato e riflettere l’evoluzione delle esigenze dei consumatori moderni”, ha dichiarato Simonetta Flores, Fondatrice e CEO di Eletto Prodotto dell’Anno in Italia. “Dai prodotti smart ai servizi digitali, fino alle soluzioni per il benessere e la sostenibilità, le innovazioni premiate rispondono a una domanda sempre crescente di qualità, personalizzazione e convenienza – ha aggiunto -. Il 2025 sarà un anno di trasformazione; i consumatori cercheranno un equilibrio tra innovazione, sostenibilità e benessere quotidiano. I brand che sapranno soddisfare queste esigenze, offrendo soluzioni accessibili e autentiche, otterranno un vantaggio competitivo decisivo.”
– Foto ufficio stampa Barilla –
