Questa campagna scaturisce da un’esigenza già manifestata dai consumatori. Secondo un sondaggio di Assovetro-Ipsos Doxa presentato a luglio, più di otto italiani su dieci desiderano maggiore disponibilità di prodotti in vetro sugli scaffali. Nel settore dell’acqua minerale, il 43% degli italiani ritiene il vetro il miglior contenitore, mentre l’incidenza degli acquisti in vetro si attesta sull’8-9% del totale.
Analogamente, anche per yogurt e succhi si nota una discrepanza tra preferenze e disponibilità. L’iniziativa si propone di rendere visibile questa scelta e di stimolare un dialogo con produttori, marchi e distributori. Il messaggio “La tua salute è al sicuro” trasforma una caratteristica poco nota del vetro in una promessa chiara: esso è inerte, conserva le proprietà degli alimenti e può essere riciclato mantenendo intatte le sue qualità.
Attraverso questa campagna, si mira a promuovere scelte più consapevoli, valorizzando al tempo stesso la qualità dell’esperienza di consumo, la circolarità del vetro e le opportunità per le aziende italiane che producono e utilizzano questo materiale.
La pianificazione prevede la collaborazione con diverse testate nazionali e regionali, e utilizza i canali Facebook e LinkedIn di Assovetro. Ai tre soggetti statici si aggiungono video dedicati a acqua, yogurt e succo; una presenza programmatica online sostiene il lancio per circa un mese. Il concept e le varie declinazioni creative sono stati realizzati da The Washing Machine, con la direzione creativa di Mimmo Di Lorenzo e la strategia di Alessandra Furfaro, entrambe fondatori della società.
