Ritornando indietro di qualche anno, i contest di cui si discute con grande frequenza oggi non erano altro che […]
Riflettendo su un passato recente, i contest attualmente tanto discussi erano in realtà i concorsi promozionali. Questi strumenti hanno avuto un’importanza storica nel marketing e sono stati ampiamente utilizzati dalle aziende per espandere la propria clientela e fidelizzare i clienti già acquisiti.
I contest esercitano un forte richiamo sui follower delle pagine aziendali sui social media, non solo perché partecipare offre la possibilità di vincere premi – tra cui sconti, abbonamenti o gadget simpatici come cappellini e braccialetti personalizzabili in silicone – ma anche perché spesso stimolano la creatività e le abilità dei partecipanti.
Social contest: una breve introduzione
Come già accennato, i social contest online sono strumenti di marketing estremamente efficaci, il cui scopo è rafforzare la presenza di un brand sul mercato. Ci sono molteplici obiettivi che caratterizzano l’uso di questi strumenti. Prima di tutto, incrementare la brand awareness dell’azienda, ma anche attrarre nuovi clienti e creare un database di utenti profilati utilizzabili per future campagne di remarketing.
Come creare un contest online di successo
Ci si interroga spesso su quali siano gli aspetti cruciali per realizzare un social contest online di successo. Seguire queste semplici indicazioni e consigli potrebbe costituire un’opportunità unica per evitare di sprecare tempo ed energie in attività non fruttuose. È evidente che senza una solida strategia di business è tempo perso.
Il primo passo consiste sempre nella definizione di obiettivi misurabili. In questo modo, sarà possibile analizzare le tendenze e il potenziale successo del contest. È fondamentale considerare diverse metriche. Se l’intento è migliorare significativamente la brand awareness, bisogna tenere presente vari aspetti: ad esempio, l’incremento dei seguaci, il livello di engagement raggiunto e il traffico generato verso il sito ufficiale. Pertanto, è importante identificare un target da raggiungere a tutti i costi, e successivamente procedere alla creazione di contenuti coinvolgenti che mantengano alta l’attenzione dei partecipanti.
Non solo il contest stesso, ma anche il premio offerto devono riflettere la brand identity dell’azienda. Questo è il primo passo per attrarre un target di partecipanti ben profilato. E riguardo alla scelta del premio? È necessario optare per un prodotto desiderato che spinga i partecipanti a impegnarsi per vincerlo. Da un lato, è cruciale comunicare correttamente le modalità del premio messo in palio, assicurandosi però che sia attraente per tutti i potenziali clienti.
Le diverse categorie di concorsi
Come facilmente comprensibile, esistono molteplici tipologie di concorsi. Pertanto, è consigliabile selezionare un tipo di contest che si allinei con i valori dell’azienda, il target definito e gli obiettivi aziendali. In alcuni casi, è possibile coinvolgere rapidamente i clienti attraverso un semplice omaggio, offerto in cambio di determinate azioni, mentre in altri si può incentivare la partecipazione a quiz online o richiedere commenti su pagine social, e così via.
