“Questi dati – dichiara l’assessore regionale al Turismo, Barbara Mazzali – evidenziano la forza della Lombardia come meta turistica, capace di competere con i più prestigiosi luoghi italiani, grazie alla diversità della sua offerta: laghi, monti, città d’arte e Milano, che anche a Ferragosto continua ad attrarre visitatori da ogni angolo del mondo”. A contribuire al successo del Ferragosto 2025 sono l’alto Lago di Como, Lecco e la Valtellina, con Bormio, Livigno e Aprica tra le scelte più ambite. Ottime performance anche per il basso e centro Lago di Como, che raggiunge il 87% di occupazione, e per l’area bresciana dei laghi, con tassi oscillanti tra l’85% e il 90%. Milano sorprende nuovamente: supera l’85% di occupazione e registra i più significativi aumenti dei prezzi nel weekend, a segnalare una domanda vivace e un’offerta sempre più focalizzata sulla qualità. “Abbiamo notato una diminuzione a fine luglio” – osserva l’assessore – “causata da cancellazioni da parte di turisti americani e asiatici, ma poi abbiamo recuperato completamente grazie a nuove prenotazioni, soprattutto dal Nord Europa, Paesi Bassi, Regno Unito, Polonia e paesi scandinavi”.
Qual è il risultato? “Le tariffe sono aumentate tra il 10% e il 20% rispetto al mese precedente” – sottolinea Mazzali – e questo quadro dimostra la solidità del mercato lombardo anche in presenza di fluttuazioni globali”. “Il profilo del turista lombardo durante il Ferragosto” – spiega – è evidente: le coppie costituiscono il 45% dei visitatori, seguite dalle famiglie (30%), mentre i gruppi organizzati e i viaggiatori singoli si attestano attorno al 12% ciascuno. Questa distribuzione mette in luce la capacità del nostro territorio di offrire esperienze personalizzate, dal soggiorno romantico al viaggio con bambini, fino a chi cerca avventure in solitaria.”
A questi dati si aggiunge un incremento dell’Indice di ‘Reputazione turistica’: nei primi cinque mesi del 2025 la Lombardia è cresciuta da 83,7 a 85,3 su 100, con un miglioramento percepito della qualità dell’hospitality. Tra i più soddisfatti ci sono gli americani (87,2/100), seguiti dai turisti polacchi, britannici, spagnoli e italiani, senza dimenticare l’area francofona, la regione GAS (Germania, Austria, Svizzera) e i Paesi Bassi. “Particolarmente importante” – aggiunge l’assessore Mazzali – è il ritorno dei visitatori cinesi, in particolare nella nostra offerta più esclusiva”. Oltre ai risultati positivi di Ferragosto, c’è un dato che racconta meglio di ogni altro la forza della Lombardia: oggi la nostra regione è un modello di destagionalizzazione. Mentre l’Italia ha ancora un indice di stagionalità pari a 0,56, la Lombardia si attesta a 0,29.
“Un valore che” – chiarisce l’assessore – indica chiaramente che l’arrivo dei turisti non è vincolato al bel tempo o alle festività, ma si distribuisce durante tutto l’anno, portando benefici tangibili a comunità, operatori e territori”. “Questo risultato” – prosegue – è il frutto di una visione iniziata due anni fa, quando abbiamo scelto di narrare la Lombardia non solo attraverso le sue icone più celebri, ma esplorando ogni angolo, borgo e storia autentica. Una Lombardia a 360 gradi, aperta a nuove esperienze, lontana dalle mete scontate. È questa narrazione collettiva, costruita nel tempo, che ci ha reso più competitivi e ha rafforzato l’immagine di una regione capace di accogliere e sorprendere in ogni stagione”.
“Per noi i dati non sono una mera istantanea” – conclude – “ma strumenti strategici che guidano le nostre scelte. Il nostro obiettivo è stabilizzare i flussi, mantenere alta la competitività internazionale della Lombardia e puntare sempre più sulla qualità: dall’accoglienza alla promozione mirata dei mercati. Vogliamo che ogni turista, indipendentemente dalla sua provenienza o motivazione di viaggio, trovi in Lombardia un esperienza unica e memorabile. I dati di quest’anno ci dicono che siamo sulla strada giusta”.
– foto trl/Italpress –
