La recente mappatura del panorama martech italiano (marketing technology) per il 2025 mostra una continua crescita nel settore delle tecnologie per il marketing e le vendite. Sono state registrate 177 soluzioni software, un significativo incremento rispetto alle 139 del 2022 e alle 102 del 2021, evidenziando un’espansione dell’offerta e un rinnovato interesse verso l’innovazione in questo campo.
Le aziende incluse nel report sono raggruppate in cinque categorie principali: advertising & promotion, content & experience, social & relationships, commerce & sales e data. Si stima che il valore del settore martech in Italia sia di circa 250 milioni di euro, con all’incirca 4.500 professionisti impiegati. Un dato significativo emerso dall’analisi è l’aumento nell’adozione dell’intelligenza artificiale nelle soluzioni martech.
Attualmente, il 42% delle aziende afferma di integrare l’IA nei propri prodotti, in confronto al 30% di due anni fa. L’IA è particolarmente prevalente nelle aree del content marketing e del conversational marketing, spesso implementata tramite API di OpenAI e altre piattaforme per arricchire le funzionalità offerte.
Tra i protagonisti selezionati nella categoria ‘Social & relationships’ è da notare Mr Preno, il CRM sviluppato da Titanka! spa, azienda guidata dal CEO Marco Baroni. Il gruppo, composto da quasi 130 collaboratori, supporta oltre 2.500 strutture in Italia e gestisce mediamente oltre 600 milioni di euro in prenotazioni annuali.
“Essere riconosciuti tra i migliori player italiani nel Martech 2025 – commenta Baroni – rappresenta un grande traguardo per il lavoro svolto con Mr Preno. Questo risultato testimonia il nostro costante impegno nell’innovazione tecnologica e nel supporto alle strutture ricettive, aiutandole a ottimizzare la gestione delle prenotazioni e a migliorare l’esperienza dei clienti”.
“Il nostro obiettivo – spiega – è fornire strumenti sempre più avanzati ed efficaci, in grado di soddisfare le esigenze in evoluzione del settore turistico e alberghiero. Investiamo continuamente in ricerca e sviluppo per implementare funzionalità innovative, come l’intelligenza artificiale e l’automazione dei processi, affinché i nostri clienti possano ottenere risultati concreti e misurabili. Questo riconoscimento ci motiva a proseguire in questa direzione, consolidando la nostra posizione di riferimento nel mercato”.
