MILANO (ITALPRESS) – Ferrero entra nel mercato degli sport drink lanciando Estathè Sport. Questo nuovo prodotto si rivolge principalmente ai giovani, cercando di capitalizzare sull’aumento dell’interesse per le bevande pensate per l’attività fisica e il tempo libero. La sua introduzione è significativa in un mercato che, secondo le stime dell’azienda, vale circa 100 milioni di euro.
Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia, afferma: “L’innovazione è sempre stato uno dei fondamenti del nostro modello di sviluppo: significa consolidare la leadership nel core business e, al contempo, avere il coraggio di esplorare nuovi orizzonti. Le novità del 2026 sono il frutto di questo equilibrio. Negli ultimi dieci anni, Estathè ha visto crescere il suo fatturato di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione, con l’obiettivo di raggiungere circa 400 milioni di euro di fatturato. Con Estathè Sport, entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive per giovani; con Estathè Zero, ora con l’ambassador Alfa, rispondiamo alla crescente domanda di prodotti senza zuccheri; e con le attività estive, rinnoviamo il legame di Estathè con il divertimento degli italiani. La costante che ci unisce da oltre cinquant’anni è il vero infuso di foglie di tè, che continua a distinguersi nel mercato italiano.”
La nuova gamma, disponibile nei gusti limone e arancia, combina il tradizionale infuso di tè con sali minerali e succhi di frutta.
Nato nel 1972 da un’idea di Michele Ferrero, il brand continua a espandere la sua presenza grazie a una strategia che unisce il consolidamento del business storico e l’ingresso in nuovi segmenti di mercato.
La crescita di Estathè negli ultimi anni è stata accompagnata da una diversificazione dell’offerta. Oltre alle tradizionali varianti limone e pesca, il brand ha sviluppato versioni senza zucchero, deteinato e tè verde, ampliando anche la propria presenza in altre categorie come gelati e, più recentemente, caramelle.
Tra le novità di quest’estate, si segnala anche il lancio di Tic Tac Estathè Limone, una edizione limitata realizzata in collaborazione tra due marchi del portafoglio Ferrero.
Un altro elemento della strategia 2026 è rappresentato da Estathè Zero, la variante sugar free della bevanda, che sarà disponibile in lattina.
Questa scelta risponde alla crescente domanda di prodotti senza zuccheri e mira a rafforzare la presenza del marchio nel canale fuori casa, considerato un importante motore di crescita per il settore beverage.
Per supportare il posizionamento del prodotto, Ferrero ha annunciato una collaborazione con il cantautore Alfa, che promuoverà Estathè Zero durante l’estate e il suo tour musicale.
Il legame tra Estathè e il mondo dello sport continua attraverso il supporto all’Estathè 3×3 Italia Streetbasket Circuit, il circuito nazionale di basket 3 contro 3 organizzato dalla Federazione Italiana Pallacanestro in collaborazione con Master Group Sport.
Giunto al quinto anno di sponsorizzazione da parte del brand, il progetto include tornei maschili e femminili nelle piazze italiane, mirando a promuovere la pratica sportiva e incentivare la partecipazione giovanile.
L’edizione 2026 ha avuto inizio ad Alba, città storicamente legata al Gruppo Ferrero, e toccherà diverse località italiane nel corso della stagione.
Inoltre, una nuova operazione a premi sarà attivata durante momenti tipici della stagione estiva, offrendo premi legati al tempo libero, alla vita all’aria aperta e al ritorno a scuola.
– news in collaborazione con Ferrero –
– foto ufficio stampa Ferrero –
(ITALPRESS).
