MILANO (ITALPRESS) – Un lussuoso hotel è diventato una destinazione beauty immersiva e multi-sensoriale. Con “Kérastase Society”, il nuovo concetto che ridefinisce l’interazione tra haircare, ospitalità e lifestyle, l’Aethos Hotel di Milano si è trasformato nel centro della bellezza per la Milano Design Week.
“Ci siamo ispirati al concetto di hospitality esperienziale – ha dichiarato Valerio Vecchio, General Manager di Kérastase Italia – l’idea che un marchio di lusso debba offrire ben oltre la mera vendita di prodotti. Il nostro obiettivo è coinvolgere a 360 gradi una comunità che condivide i valori del nostro brand. All’evento hanno partecipato circa 300 tra macro-influencer e micro-influencer, che hanno attivato le loro rispettive micro-comunità”.
Oltre a un semplice evento, Kérastase Society è stato un viaggio sensoriale per esplorare una nuova concezione di lusso moderno. Un universo in cui l’esperienza beauty si fonde con cultura e convivialità.
L’esperienza è cominciata nella lobby dell’hotel, dove gli ospiti hanno ricevuto un “K charm”, simbolo di ingresso ufficiale nella community di Kérastase Society. Da qui si accede al Glazed Café, che ha offerto una selezione di drink e croissant gourmet ispirati all’estetica del brand e alla tradizione della pasticceria francese.
Al centro dell’esperienza beauty si trova la Kérastase Penthouse, dove hairstyling e tecnologia si sono uniti in un’atmosfera dal fascino rétro reinterpretato in una chiave contemporanea. Qui gli ospiti hanno potuto ricevere consulenze personalizzate e pieghe realizzate dagli hairstylist del brand. Lo spazio richiamava l’immaginario dei saloni degli anni Sessanta, aggiornandolo con codici immersivi e approcci più dinamici e interattivi.
“Kérastase – ha affermato Federica Scolaro, Marketing Manager di Kérastase Italia – ha sempre messo al centro il ruolo del parrucchiere, il professionista che trasforma i nostri prodotti in servizi e consulenze personalizzate nel proprio salone. Tra queste, anche quelle realizzate con il nostro nuovo strumento di diagnosi K-Scan, potenziato dall’intelligenza artificiale”.
Il cuore notturno dell’evento è stato il Social Club. Tra tavoli da ping-pong viola, vinili, televisioni vintage, giochi da tavolo, libri d’arte e DJ set, lo spazio si è trasformato in un vivace punto d’incontro.
Spazio anche alla creatività digitale con la Content Suite, una lussuosa camera progettata come set immersivo per la produzione di contenuti social.
-foto Kérastase-
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