TENDENZA ALL’ACQUISTO
Nel 2025, il 70,2% degli italiani prevede di fare acquisti durante il Black Friday, con un aumento di 3 punti percentuali rispetto al 2024. Questa crescita è guidata principalmente dalle donne, dai giovani tra i 18 e i 34 anni e dai residenti del Nord Italia. Tra coloro che acquisteranno durante il Black Friday, il 66,7% lo farà per acquistare regali di Natale, segnando un incremento di 2,4 punti rispetto all’anno precedente. Mediamente, questi acquisti costituiranno il 47% del budget totale destinato per il Natale.
BUDGET PER GLI ACQUISTI
Il budget medio che gli italiani intendono dedicare al Black Friday è di 268 euro, in lieve aumento rispetto ai 261 euro del 2024. Il 90,9% dei consumatori prevede di spendere fino a 500 euro, mentre solo il 9,1% supererà tale soglia.
CANALI DI VENDITA
Il 50,2% dei compratori utilizzerà sia i negozi fisici che quelli online, mentre il 32,3% acquisterà esclusivamente online e il 17,5% solo nei negozi fisici. Tra i canali offline, i centri commerciali rimangono i luoghi più amati, con un incremento di 5,2 punti percentuali rispetto al 2024. La comunicazione online riveste un ruolo cruciale: il 41,5% dei consumatori afferma di essere influenzato dalla pubblicità online, il 34,6% dall’intelligenza artificiale (sempre più utilizzata per la ricerca di informazioni e per ottimizzare i tempi) e il 29,1% da Instagram. Tra coloro che ricercano informazioni sui social, i reel e i post risultano essere i contenuti più decisivi nella scelta.
– foto IPA Agency –
